據(jù)Re/code報(bào)道，從10月份開(kāi)始，亞馬遜將在紐約啟動(dòng)生鮮配送，這家在線零售商正在更激進(jìn)地實(shí)踐其全國(guó)范圍內(nèi)的當(dāng)日達(dá)計(jì)劃。亞馬遜把食品庫(kù)存?zhèn)}設(shè)立在新澤西州Avenel的倉(cāng)庫(kù)，這個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)位置在史坦頓島，距離曼哈頓僅有20-25英里遠(yuǎn)。

早在8月份的時(shí)候，媒體就報(bào)道稱(chēng)亞馬遜生鮮服務(wù)將擴(kuò)展到東海岸。消息人士稱(chēng)，由于Avenel的倉(cāng)庫(kù)的地理位置，亞馬遜生鮮也有可能配送到費(fèi)城。在食品配送的圈子里，還傳聞亞馬遜可能還會(huì)在更多東部沿海以及中西部城市提供這項(xiàng)服務(wù)。

目前亞馬遜已經(jīng)在總部西雅圖，以及加州的幾個(gè)重要城市，如舊金山、洛杉磯和圣迭戈，給顧客提供生鮮和冷凍食品的配送。客戶在上午某個(gè)時(shí)間點(diǎn)前下單，都能在當(dāng)天收到貨品。如果過(guò)了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)訂貨，則會(huì)在第二天早晨收到貨品。亞馬遜為有長(zhǎng)期生鮮配送需求的用戶，提供每年299美元的免費(fèi)送貨套餐——Prime Fresh，當(dāng)然套餐還包含了非百貨類(lèi)的產(chǎn)品配送，比如電子產(chǎn)品、圖書(shū)等。

在紐約，亞馬遜需要與當(dāng)?shù)刈畲蟮纳r配送公司 FreshDirect展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，這家成立已經(jīng)15年的本地生鮮巨頭，每年銷(xiāo)售額在4億到5億美元之間。亞馬遜還有眾多潛在的對(duì)手：如Google最新的Shopping Express業(yè)務(wù)，它類(lèi)似Amazon Prime，也給用戶提供日常百貨的當(dāng)日配送服務(wù)；初創(chuàng)公司 Instacart的策略是直接通過(guò)在線下的實(shí)體店，比如Whole Foods和Costco，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)運(yùn)給消費(fèi)者，目前已經(jīng)獲得5500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資；還有一家名為MyWebGrocer的公司，直接為線下的雜貨店賣(mài)家以及品牌賣(mài)家提供O2O解決方案。

類(lèi)似的生鮮雜貨配送競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)內(nèi)同樣焦灼熱烈。9月亞馬遜中國(guó)宣布投資2000萬(wàn)美元，入股垂直生鮮電商平臺(tái)美味七七。天貓也上線了自己的生鮮頻道——喵鮮生。京東在微信開(kāi)通京東快點(diǎn)的服務(wù)，在北京內(nèi)測(cè)O2O配送服務(wù)——用戶只要在上午9點(diǎn)到晚上8點(diǎn)半之間下單，京東快點(diǎn)將于兩小時(shí)內(nèi)將商品送達(dá)，目前已經(jīng)在望京內(nèi)測(cè)。而“跑腿公司”愛(ài)鮮蜂則聯(lián)合線下的實(shí)體便利店，把一部分商品寄放在這些店中，甚至有雜貨店主直接給客戶做配送。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，每年6億美元的食品雜貨配送市場(chǎng)，是它還沒(méi)有咬下的大蛋糕。這同時(shí)也是很高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)，隨著泡沫的破裂，第一波在這領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的公司都歇菜地差不多了。但隨著新型的移動(dòng)應(yīng)用和像Uber這樣的勞動(dòng)力（Uber提供的送貨服務(wù)）等新模式冒出，也重新點(diǎn)燃了這個(gè)市場(chǎng)的信心。

亞馬遜的策略依舊是中規(guī)中矩的保守做法，通過(guò)自己采購(gòu)生鮮食品，并存儲(chǔ)在全國(guó)范圍內(nèi)的倉(cāng)庫(kù)中，進(jìn)行小范圍城市的試點(diǎn)。另外，亞馬遜有和美國(guó)郵政服務(wù)合作，幫助其提供配送。盡管食品百貨的生意的毛利潤(rùn)率比較低，但亞馬遜還是有信心通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻次，提高當(dāng)日送的客單價(jià)和利潤(rùn)率。

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