或許京東已經感受到了來自投資方的壓力。

得出這個論斷與京東最近這三個月以來的舉措不無關系。經過仔細盤點，京東在最近這段時間拓展了多條盈利渠道，推出自己的應用商店、收購第三方支付公司網銀在線、開放平臺廣告系統、上線供應鏈金融服務平臺……

從2004年成立至今，京東商城已走過了八年的歷程。盡管擁有良好的用戶體驗、不錯的口碑傳播以及驚人的銷售額，但這些光彩的背后依然難掩京東巨額虧損的事實。據第三方數據披露，僅2011年一年，京東的虧損額就達12億元。然而，從最近幾個月京東的動作來看，似乎在向人們暗示：京東必須要開始盈利了。

1.應用商店

智能手機的快速普及和移動互聯網的迅猛發展，讓應用商店如雨后春筍般迅速涌現。據不完全統計，目前全球移動應用商店數量超過160家，其中第三方應用商店達到120多家。

日前，京東商城也推出了自己的應用商店，提供移動游戲、移動軟件和網頁應用的下載服務。

根據頁面顯示，京東應用商店基本上涵蓋了PC、Web、安卓、ios等所有主流的客戶端。同時，通過京東應用客戶端，用戶可以管理手機內所有應用程序的下載及更新。此前，針對應用開發者上傳應用的京東發布中心已對開發者開放。

面對眾多的同類應用商店，京東如何從中突圍，京東商城方面表示：“京東商城積累了8000萬的注冊用戶，整體用戶結構以3C類男性消費者為主，與應用商店用戶群的匹配度高，這是京東應用商店的先天優勢。”

2.第三方支付

支付業務，一直是劉強東的一塊心病，這個從去年8月份京東絕然的終止與支付寶的合作已顯端倪。

終于，機會來了。11月份，京東商城成功收購網銀在線，京東商城曲線獲得“第三方支付牌照”，開始布局自己的獨立支付體系。

對此事，有業內專家曾表示：“收購網銀在線帶來的直接好處是，減少了利益分成的開支。如果沒有牌照，利益分成肯定是要支出的，京東之前是要給第三方淘寶進行利益分成的。現在，網銀在線作為京東的隸屬企業，形成產業鏈之后，京東就不需要把利益分給第三方了。”

對京東來說，在資金壓力不大的情況下，收購網銀在線，直接取得牌照，可能收益更大。尤其以后如果再上市的話，這個支付平臺對其產業鏈的完善將起著重要的作用。

3.網頁游戲

電商和游戲是公認的離錢最近的互聯網模式，布局游戲領域在一定程度上加快了京東的變現速度和抵御風險的能力。再加上游戲本身輕資產的模式，以及京東目前現有的流量和用戶優勢，這個想法似乎不錯。京東也成為了繼淘寶之后，又一家電商公司試水游戲運營的公司。

據了解，在整個網頁游戲的運作中，京東只負責提供平臺、技術及流量支持，游戲內服務由運營商提供，雙方按照一定比例進行分成。

據一位資深的業內人士稱:“按照行業慣例，一般平臺給游戲開發商的賬期都是兩三個月，部分強勢平臺更久(如QQ年初時賬期長達6至8個月)。如果運營產品多，玩家數量也比較穩定，這部分沉淀資金很可觀，對嚴重依賴現金流的電商公司們很有好處。”

4.廣告系統

11月末，據京東高級副總裁程峻怡透露，面向開放平臺商家的商業化廣告系統將于明年年初上線，在此之前，今年9月坊間曾有消息京東將推出廣告系統。

此前億瑪動力總裁柯細興透露，今年京東廣告銷售額已經接近2億元。據了解，去年這一數字約四五千萬，2010年則為1000萬元。

廣告商業平臺推出后將加速廣告增長。另外程峻怡透露，新推出的廣告平臺收費模式將和天貓“直通車”有所不同。

5.數字音樂

就在各方媒體大肆報道各大唱片公司正在與音樂網站推出音樂下載收費制度，網絡音樂免費時代即將終結之際，京東宣布上線數字音樂。

在上線數字音樂之前，京東商城已上線了電子書、多媒體圖書、數字雜志等數字產品。

據了解，京東數字音樂服務的最大亮點是與時俱進地實現了云端存儲音樂副本、歌單信息，使其數據永不丟失，隨時隨地下載，讓“跨越時空，知音相伴”成為可能。同時，京東數字音樂銷售價格只有傳統CD唱片的1/3甚至1/10，通過品質控制，讓音樂愛好者們以更低的成本享受更完美的音樂品質。

6.開放京東快遞

從某種程度來講，成就京東良好口碑法寶就是快遞物流。當然，這塊也是京東最舍得投資的一部分。

從2009年伊始，京東就投入重金建設物流和倉儲體系。據了解，今年京東商城在物流方面的投入預計將超36億元，如此大手筆的投入如果不將其價值發揮到最大，似乎有點浪費資源了。

電子商務的蓬勃發展，讓物流也跟著占了不少光。由京東自己重金打造的優良物流體系需要多元消化，因此京東開放自家快遞業務也在情理之中了。

據了解，京東快遞已向加入的商家提供5小時取件服務，并開放其物流服務系統平臺，方便商家監控物流信息。

7.金融服務

11月19日，京東商城面對供應商們召開了推介會，宣講供應鏈金融服務。此舉或在向人們暗示其正在仿照阿里巴巴涉足金融業，“以錢生錢”，產生新的規模性收益，為未來的IPO增添新的砝碼。

11月27日，京東商城宣布將與中國銀行達成戰略合作，雙方將實現從資金業務到支付業務、從傳統業務到創新業務、從融資業務到投資業務的全方位合作。

對于京東的此番舉措，有媒體認為京東的金融服務主要是通過利息收入獲益，如果交易量大，這也不失為一項增收的舉措。

據了解，阿里巴巴已經成功推出了金融服務，并且取得了良好的收益，這對于后來者京東來講不失為一個參照范本。

8.國際市場

當人們還沉浸在京東、蘇寧、國美三大零售電商價格戰時，京東商城已開始在海外市場尋找新的機遇了。

據了解，京東商城旗下的英文站點en.360buy.com已開放，該站點將銷售從電器到服裝、鞋、日用品等40萬款新產品。京東商城進軍全球市場，此舉意在與亞馬遜召開競爭。

京東表示，某些商品將免除運費，京東將面向36個國家發貨，并計劃在海外設立倉庫，以縮短交貨時間。

連月來，京東的一系列緊湊的拓展盈利渠道的意圖很是明顯，似乎京東不愿放過任何一個離錢近的機會。由于持續不斷的虧損，使得京東的資金鏈壓力越來越大，這也迫使京東不得不從邊緣產業鏈尋找盈利的機會。盡管京東剛剛融了4億美元的D輪融資，但是估值縮水無疑宣布了京東所面臨的現實危機。通過拓展盈利渠道彌補巨額的虧損漏洞，這條路究竟行得通嗎？