近日，發(fā)現(xiàn)個別百度競價推廣賬戶后臺有了新版體驗(yàn)權(quán)限，主要是推廣管理界面有了很大的調(diào)整，左側(cè)欄目改成了推廣業(yè)務(wù)與營銷目標(biāo)兩個部分；中間欄把上方橫行展示改成了側(cè)方豎行展示，同時更加強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)升降變化；右側(cè)欄增加了新功能-優(yōu)化參謀。總體來看，百度推廣對本賬戶數(shù)據(jù)以及同行數(shù)據(jù)更加開放，這可能給競價推廣的競爭激烈程度更上一層樓。

從多個競價賬戶分析，發(fā)現(xiàn)百度推廣提供的同行數(shù)據(jù)與自身推廣業(yè)務(wù)目標(biāo)一致程度還相對比較低，建議依據(jù)各自情況慎重調(diào)整。

一、百度推廣管理新后臺界面圖

新版百度推廣管理新后臺界面圖

二、優(yōu)化參謀定義

信息驅(qū)動優(yōu)化，數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策，優(yōu)化參謀基于流量漏斗的分析方法論，從自身業(yè)務(wù)份額和競爭對手角度切入：流量漏洞逐層分析，自動以競對知己知彼，打造全新的一站式賬戶優(yōu)化解決方案。

1、業(yè)務(wù)份額漏斗圖及相關(guān)數(shù)據(jù)

業(yè)務(wù)份額漏斗圖

2、點(diǎn)擊診斷

定義：系統(tǒng)披露你賬戶下獲得展現(xiàn)的全部關(guān)鍵詞，并提供每個關(guān)鍵詞的搜索詞相關(guān)度、關(guān)鍵詞排名競爭力、acp、ctr等數(shù)據(jù)。幫你有效判斷目前點(diǎn)擊情況。

推廣點(diǎn)擊診斷

分析解讀：

（1）你的關(guān)鍵詞中，相關(guān)度高且排名競爭力低的詞<100個，這些詞可以適當(dāng)提價獲得更多有效點(diǎn)擊；

（2）你的關(guān)鍵詞中，相關(guān)度低但是排名高的關(guān)鍵詞<100個，這些詞可能帶來無效點(diǎn)擊或者無點(diǎn)擊，建議適當(dāng)調(diào)低此類關(guān)鍵詞出價或者將無關(guān)的搜索詞否定；

相關(guān)名詞釋義：

A、搜索詞相關(guān)度：指的是網(wǎng)民搜索意圖與該關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，相關(guān)度越高，網(wǎng)民的點(diǎn)擊概率越大。

B、排名競爭力：指的是該關(guān)鍵詞獲得的平均排名，排名越高，網(wǎng)民的點(diǎn)擊概率越大。

你可以點(diǎn)擊每個區(qū)域查看該關(guān)鍵詞的具體指標(biāo)。以上數(shù)據(jù)每天更新。支持下載查看。

推廣系統(tǒng)建議：

以下是根據(jù)您的關(guān)鍵詞相關(guān)度和排名競爭力做出的系統(tǒng)推薦。排名高但是相關(guān)度低的關(guān)鍵詞可能帶來無效點(diǎn)擊，建議縮小匹配方式；排名低但是相關(guān)度高的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)提高出價獲得更多有效點(diǎn)擊。以下建議僅限于參考。

競價推廣系統(tǒng)建議

3、展現(xiàn)診斷

定義、系統(tǒng)找到與您業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)民搜索詞，并提供每個搜索詞在百度的真實(shí)搜索量、競爭度、點(diǎn)擊率、展現(xiàn)量等數(shù)據(jù)，幫您有效判斷目前的流量分布和價值。

競價推廣展現(xiàn)診斷

A、藍(lán)色：代表您購買的搜索詞，淺藍(lán)色：代表您覆蓋的搜索詞，灰色：代表未覆蓋的搜索詞。

B、搜索詞競爭度：指的是該搜索詞展現(xiàn)廣告的競爭程度，競爭度越低，說明競爭越小。

C、搜索熱度：指的是網(wǎng)民搜索量，熱度越高，搜索量越大。以上數(shù)據(jù)每天更新。支持下載查看。

4、競爭對手監(jiān)控

系統(tǒng)自動推薦的競爭對手相關(guān)度可能比較低，可以手動設(shè)置。前些年推出個競爭對手分析，可惜沒幾個月就關(guān)閉數(shù)據(jù)，沒有任何作用，希望這次的優(yōu)化參謀不要虎頭蛇尾了！

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