隨著Foursquare及其國內追隨者的神話破產，“LBS”概念被拋棄得就如它到來時一樣迅速。“LBS”是“Location Based Service”的意思，通過定位用戶手持移動設備的地理坐標，進而提供“本地化”（Local）的服務。

2011年2月，硅谷的知名投資家（同時也是Zynga的董事）John Doerr將互聯網發展趨勢中最為熱門的三個關鍵詞整合到了一起，提出了“SoLoMo”（Social、Local、Mobile）概念，經由李開復在中國的轉手和放大，“SoLoMo”成為了2011年最受攀附的一個名詞，新浪廣告服務介紹中的“互動營銷”項目，至今仍然掛著一頁宣傳“SoLoMo”概念的PPT截圖，并借此認為新浪微博是完美匹配“SoLoMo”三大趨勢的獨特產品。

但是當新浪微博仍然陷于盈利沼澤中不能自拔時，半個地球對面的Facebook則是經過數年的掙扎，于2013年第二季度首次實現大額度（3.33億美元/季度）的盈利，其中最大的功臣就是Facebook的移動廣告業務——增長至占其廣告業務總體營收的41%，高達6.56億美元。

這是“SoLoMo”概念第一次真正被企業業績所證實——而不是僅僅停留在各種演講中的材料。Facebook一直就是“Social”的，而且向“Mobile”的轉型也十分順暢，但是之所以到了2013年才遲迎豐收季節，最重要的是對于“Local”的把控，Facebook剛剛做到。

Business Insider在今年年初發布過一份名為《移動互聯網的未來》的報告，在看好移動互聯網發展趨勢的同時，也提出了關于移動廣告發展潛力的質疑，認為手機屏幕過小、生態系統復雜、廣告影響體驗等幾個原因，制約了移動廣告的上升空間——這導致移動互聯網在商業化上遠落后于PC互聯網（美國廣告市場的數據顯示，移動廣告的CPM只有0.75美元，約為PC互聯網CPM的1/5）。但是，Business Insider也表示，“本地化”的移動廣告的出現或將打破移動廣告商業價值偏低這一現狀。

“本地化”是移動互聯網有別與PC互聯網的最顯著差異，當PC廣告主需要通過研究用戶行為——比如提供搜索這一入口——來判斷用戶需求的時候，移動廣告主的入口選項更為輕易，像Facebook這樣的高黏性應用程序，通過對用戶地理位置的動態判定，加上導入社交內容與商業信息的匹配率，則能十分順利的找到精準廣告的切入點：曾有Facebook的用戶在戶外參加一場聚會，午夜時分，大伙都玩得差不多了，卻也饑腸轆轆，有人剛剛更新Facebook發布狀態“見鬼，肚子好餓”就看到手機屏幕上的廣告框中滾動刷出了當地披薩外賣服務的訂購服務，結果不言而喻，這幫年輕人解決了自己的饑餓問題，當地的披薩店獲得了一次額外產生訂單，而Facebook則從中獲取了廣告傭金。

我們需要明確的是，冰凍三尺非一日之寒，Facebook在今天的陽光燦爛，有著多年以來的布局甚至失敗在做后盾。早在2010年，Facebook就推出了定位社交服務Facebook Places，用戶可在線分享地理位置信息，該服務為Faceboo供應本地信息獲得廣告收入提供了條件。但是這款產品并未獲得成功，美國媒體盤點Facebook“重大產品的失敗史”時，Facebook Places必定列為其中一項。但是鮮有人知的是，Facebook Places的團隊并未因此失敗而遭到任何苛責，相反，他們中的大多數后來加入了Facebook移動項目，Facebook Places的數據和效用最終也被合并到了Facebook在移動端的應用程序中，為Facebook在移動廣告中的“本地化”設計提供了重要的指導。

回顧Facebook從2011年到2013年的收購對象，我們還能夠從中發現許多重要的棋盤落子：移動廣告創業公司Rel8tion、基于地理定位社交游戲的網絡平臺Gowalla、位置發現應用Glancee……這些事到如今讓人恍然大悟贊嘆遠見的動作，都是Facebook承擔風險才換來的機遇。

eMarketer的統計數字亦表示，廣告主對于移動互聯網的投入預算自從2012年才開始真正“井噴”——2012年美國的移動廣告費增加到了上年的約2.8倍（增長178％），達到了41.1億美元，而這支持增長的因素主要來自Facebook和Twitter，到了2013年，eMarketer認為全美移動廣告市場將有72.9億美元的容量，驚人的達到了2011年的5倍。Twitter也緊跟Facebook后塵，通過并購和自主研發來加強了本地廣告營銷產品的商業化運作，為Twitter增加以用戶為中心的本地化電臺屬性，本地發現產品Spindle、本地數據服務商Sense Networks都是最終被Twitter收購的目標。

順利解決廣告主對于用戶“你是誰”、“你在哪”、“你要什么”的需求，“本地化”是移動互聯網廣告盈利規劃的最后一塊拼圖，但若要拾起這塊拼圖，在這之前仍然需要做出極大的付出和鋪墊。