9月17日消息，豆瓣今日正式上線導(dǎo)購(gòu)頻道——“東西”，用戶(hù)可在該平臺(tái)上瀏覽、評(píng)論和分享包括數(shù)碼、美妝、食品、服飾等各種品類(lèi)的商品。此舉意味著豆瓣正式從圖書(shū)、電影、音樂(lè)市場(chǎng)延伸至品類(lèi)更齊全的電商市場(chǎng)。

和傳統(tǒng)的電商導(dǎo)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站有相似點(diǎn)，“東西”上的商品鏈接和介紹都來(lái)自用戶(hù)分享。豆瓣根據(jù)自己的內(nèi)容展現(xiàn)策略和算法將分享到該平臺(tái)的商品再推薦給更多用戶(hù)。如果碰到感興趣的商品，用戶(hù)可以點(diǎn)擊商品鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的電商網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。此外，也可以點(diǎn)擊“喜歡”，或者加入自建的相應(yīng)主題的商品“豆列”。用戶(hù)在“東西”上的行為都可以選擇性地分享到個(gè)人的豆瓣廣播中。其豆瓣友鄰也將可以看到用戶(hù)的商品喜好和評(píng)論意見(jiàn)，從而形成商品的社交推廣，為他人的消費(fèi)提供決策幫助。

據(jù)了解，“東西”頻道上的商品鏈接和介紹都來(lái)自用戶(hù)分享，不過(guò)目前商品的發(fā)布權(quán)限還采用“邀請(qǐng)制”，預(yù)計(jì)到10月中旬才會(huì)全面開(kāi)放。在商品內(nèi)容來(lái)源方面，豆瓣“東西”支持淘寶、天貓、京東、1號(hào)店、亞馬遜、Etsy等多個(gè)電商網(wǎng)站的商品鏈接分享和圖文評(píng)論。

對(duì)于推出“東西”頻道的原因，豆瓣官方表示，除了圖書(shū)電影音樂(lè)外，豆瓣里每天都有大量生活消費(fèi)類(lèi)的話題和討論產(chǎn)生。在38萬(wàn)個(gè)豆瓣小組里，與購(gòu)物直接相關(guān)的小組超過(guò)兩萬(wàn)個(gè)，是小組中最大的一個(gè)類(lèi)別。“東西”的上線讓這些內(nèi)容更方便被社區(qū)外的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)并使用。

豆瓣官方還表示，目前豆瓣的商業(yè)模式包括品牌廣告以及與電商相關(guān)的收入。而此次“東西”的上線對(duì)于豆瓣的意義不僅是完整了豆瓣生活服務(wù)的品牌，也擴(kuò)大了豆瓣的商業(yè)空間，讓豆瓣的商業(yè)規(guī)模從百億的圖書(shū)電影音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入到萬(wàn)億的電商市場(chǎng)。

據(jù)了解，在上線“東西”頻道前，豆瓣圍繞讀書(shū)、電影、音樂(lè)等方面均已做出盈利模式的探索。去年10月，豆瓣電影移動(dòng)端開(kāi)始支持移動(dòng)選座購(gòu)票；而今年1月豆瓣FM又上線Pro版本，推出付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)模式；今年4月豆瓣閱讀在iPhone版中新增了作品商店，支持電子書(shū)籍的在線試讀和購(gòu)買(mǎi)。而此次“東西”頻道的上線，則是豆瓣開(kāi)始嘗試電商導(dǎo)購(gòu)的盈利模式。

進(jìn)入電商導(dǎo)購(gòu)領(lǐng)域后，豆瓣也將面臨這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。豆瓣官方向騰訊科技介紹，“東西”的優(yōu)勢(shì)在于建立于豆瓣的整體服務(wù)，從一開(kāi)始就有社區(qū)性，因此網(wǎng)站并不擔(dān)心流量問(wèn)題。此外，豆瓣在算法推薦領(lǐng)域的擅長(zhǎng)將能更好地理解用戶(hù)的喜好和品位，為用戶(hù)推薦適合的東西。

但無(wú)論是社交化電商還是電商導(dǎo)購(gòu)，這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品都并容易走向成功。尤其當(dāng)豆瓣選擇從多品類(lèi)商品導(dǎo)購(gòu)切入，其運(yùn)營(yíng)難度將更大。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，如果豆瓣“東西”的導(dǎo)購(gòu)缺乏專(zhuān)業(yè)性，其電商社區(qū)依舊很難被用戶(hù)記住。如何降低用戶(hù)發(fā)現(xiàn)感興趣商品的難度始終是該類(lèi)產(chǎn)品面臨的首要問(wèn)題。

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