百度競價主要包含搜索推廣和網盟推廣兩種推廣渠道，網盟推廣主要用于打造品牌的知名度，搜索推廣主要是關鍵詞搜索推廣，其中搜索推廣包含4個層級，每個層級里含有不同的操作和工具，接下來我們簡單介紹下如何搭建百度搜索推廣的賬戶結構。

搜索推廣賬戶結構分4個層級，分別是：賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意。

一個賬戶可以創建多個計劃，一個推廣計劃里可以創建多個推廣單元，一個推廣單元里可以添加多個關鍵詞和創意，四個層級之間是包含關系，關鍵詞與創意是多對多的關系。

賬戶級別，主要是對推廣計劃進行管理，可以設置預算、商盾、推廣地域等；

計劃級別，主要是對推廣單元進行管理，可以設置推廣地域、預算、創意展現方式、廣告時段、否定關鍵詞、商盾等；

單元級別，主要是管理單元內的關鍵詞與創意，可以設置出價、否定關鍵詞等。

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