早先曾經受邀幫助某企業網站進行了一次SEO優化分析，解決這個網站存在的種種不規范的SEO問題，最終提高了該網站整體的頁面排名和權重，這里筆者就和大家分享一下這個案例，希望能和大家一起探討一下這個SEO優化方案的優劣。

一、網站當前狀況

該企業網站有一個16年的域名，網站的程序為企業自己開發的CMS程序，Google權重正常，而百度權重相對較低，說明網站在百度搜索里競爭力較低，網站整體收錄情況還可以，但來自搜索引擎的流量卻不多。

二、網站存在的問題

1、網站安全性

問題：使用各個網站安全掃描工具掃描，發現網站存在多個安全漏洞。另外，網站內的論壇存在spamer發布的黑鏈，數量不少，有可能會導致百度搜索引擎的懲罰，導致網站被降權。

解決：通常網站安全性較好的話，會比較容易獲得較好百度排名，如果網站具有重大安全漏洞，則可能會被百度降權甚至除名，從目前情況下看，該網站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復，否則不但百度權重難以提高，而且會帶來網站被黑客攻擊的危險。對于論壇上的黑鏈，應該立刻刪除。

2、死鏈接情況

問題：從百度站長平臺查看，網站收錄中含大量死鏈，屬于網站舊版更新為新版后，舊版文件刪除導致。

解決：死鏈接決定了搜索引擎爬蟲對網站的爬行情況，一個網站存在死鏈接不是什么好事，首先一個網站如果存在大量的死鏈接，必將大大損傷網站的整體形象，再者搜索引擎蜘蛛是通過鏈接來爬行搜索，如果太多鏈接無法到達，不但收錄頁面數量會減少，而且網站在搜索引擎中的權重會大大降低。

對于不存在的頁面，應該返回 404 信息， 目前返回302信息，屬于不正常情況，302的重定向跳轉非常容易被搜索引擎懲罰，屬于黑帽作弊。應該立刻修改，在404頁面返回正確的404信息，并提示一個頁面地址， 不要立刻進行302跳轉，而是等待幾秒后通過javascript進行跳轉。

一些過期的內容搜索引擎抓取會返回500錯誤，應該使用301重定向頁面。

單獨建立一個404的html頁面，該頁面顯示一段時間后，使用javascript的方式重定向到網站首頁，具體HTML頁面代碼，建議參考新浪的404頁面。

三、網站結構優化

問題：網站的布局過于傳統，網頁頭部頁面缺少面包屑導航，底部也缺少導航。沒有robots.txt和sitemap.xml文件。

解決：應該在網站底部加入網站的二級導航或者網站地圖，如此方便客戶也方便搜索引擎。

網站目錄的組織方式采用：首頁-》欄目頁-》內容頁。網站頂部增加面包屑導航，底部增加主要欄目的導航，導航地址增加到所有頁面上。

增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時提交sitemap.xml到各個搜索引擎。

四、網站頁面優化

1、網站描述及關鍵詞的密度

問題：網站標題僅為公司名稱，也不能準確表達網站的主題，keywords標簽里的關鍵詞太多，同時關鍵詞在網站首頁無法顯示，說明了搜索引擎很難判斷網站的關鍵詞。

建議：網站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網站本身，了解網站服務和產品信息。關鍵詞及關鍵詞密度決定了網站關鍵詞在搜索做網站制作或者網絡推廣的人估計沒有誰不知道SEO的，即搜索引擎優化，這是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。

在網站Title里，最好將“首頁”兩字去掉，或者放在后面，突出企業的核心關鍵詞，另外增加“官網”以及企業的核心口號到Title后面。

重新選擇keyword，keyword應該在首頁具有一定出現頻率，且密度大于2，例如企業名稱等關鍵字。

2、網站的圖片和flash優化

問題：網站存在了大量的圖片和幻燈的表現形式，網站顯得好看，但不實用。

解決：對于所有圖片均需要在圖片加上 alt 說明，如此搜索引擎才能知道網站講述了哪些內容。盡量減少Flash并增加文字信息。

3、H標簽優化

問題：網站文章的標題沒有增加H標簽，而是通過字體大小來顯示。

解決：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上。H1和H2標簽的樣式通過全局CSS來控制。

五、內容優化

問題：網站內容更新量少，不利于網站在各個搜索引擎的收錄。

解決：網站的內容是非常重要的一部分， 經常更新并且原創的內容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網站的內容維護：

1.根據目標關鍵詞制定內容更新計劃。

2.分析長尾關鍵詞，進行整站長尾布署。

3.看具體情況，建設站內專題欄目，以豐富網站內容。

效果跟蹤與評測分析：根據日志和統計系統分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路等等，經過統計分析，可以更好的了解訪客的動態，并可以根據情況調整優化策。

主要的措施包括：主站增加內容更新頻度，并將更新的內容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發布，帶回反向鏈接。

六、外鏈優化

問題：反向鏈接少，反向鏈接的文字大多是企業名稱，不利于優化業務關鍵字。

解決：加強外鏈建設，向各大分類目錄提交網站，從而增加網站的知名度。同時在其他第三方網站里面提交主站信息，與同類型網站交換友情鏈接，適當購買合適網站的外鏈，來增加整個網站的反向鏈接數量。

在社交網絡上，多提交一些原創的高質量文章，同時在文尾加上網站的鏈接，建議優先使用新浪微博，同時在新浪微博上綁定新浪博客，然后在新浪微博上發布長微博，自動同步到新浪博客，這樣新浪博客上文章也會增加官網外鏈。

對于網站上的官方軟件產品下載，建議將軟件產品提交到各個下載站、手機應用推薦站等。爭取在各個知名下載站上提高產品的曝光度。此外，軟件下載站，手機應用推薦等網站提交成功后，通常還會有一個反向鏈接地址，可以提高官網的域名權重。

七、媒體軟文

問題：在百度指數中，官方核心關鍵詞的百度指數一直低于競爭對手的百度指數。

解決：百度指數的媒體關注度可以通過發布軟文的方式來提高。所謂“軟文”，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動流量的提升，讓更多對公司網站內容感興趣的人們更好的了解公司，進而成為公司的實在客戶，為公司帶來更多的訂單。通過各大門戶網站，在里面發布一定的重要新聞，可以有效提高品牌的知名度，這就是通過建立新聞的模式達到的推廣效果。（讓有質量的新聞報道定時出現在品牌網站上）

效果評估：軟文效果評估以百度指數的指定關鍵詞的媒體關注度為指標。

八、百度競價排名

問題：對于某些核心關鍵詞，在百度上搜索，通常前幾名都是百度推廣競價廣告，官網自然排名第一卻排在后面。

解決：對于有商標的關鍵詞，可以聯系百度申請品牌保護，這樣競爭對手就無法投放這個關鍵詞，自然排名就會上去了。對于無法進行品牌保護的關鍵詞，只好也投放百度競價，提高關鍵詞和目標網址的關聯度，以期待使用較低的金額獲得較多的點擊量。

綜上所述，針對這個網站存在的問題，建議采取以下幾個優化步驟：

第一步：進行網站內部優化，杜絕死鏈接，加強網站內部鏈接建設，（內部鏈接也是反連接，反連接即入站鏈接，對網站的排名有決定性作用！）。

第二步：修改后的網站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交，向分類目錄提交網站。

第三步：內容建設，主站增加內容更新頻度，多對外發布高質量原創文章，并將更新的內容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發布，帶回反向鏈接。

第四步：國內優化需要加強百度產品建設，在百度知道、百度文庫、百度經驗等百度類網站提交主站信息，或者通過購買高權重百度外鏈來增加百度權重，來宣傳網站、產品和服務。

第五步：采用競價排名和SEO優化相結合，為了要讓網站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結合的策略，多管齊下，重質量和數量，全面提高網站的權重。

因為該網站為企業自己的開發人員進行開發，因此需要針對網頁開發人員指定一個網頁開發規范，下面是專門針對該企業的SEO網頁設計規范。

企業網頁設計規范

1.頁面：為每個網頁添加合適的標題，如果是網站首頁，則標題建議使用站點名稱或者站點代表的公司、機構名稱；其余的內容頁面，標題建議做成與正文內容的提煉和概括。標題使用倒序，格式為“頁面標題_欄目標題_網站名稱”。標題中應當包含該頁面最重要的目標關鍵詞。每個頁面的標題應該各不相同。

2.標簽：充分利用網站首頁或者頻道首頁的 description 標簽，提供此網頁內容的概括說明，形式為<meta name="description" content="此網頁內容的概括說明" />.內容頁面不添加description 標簽和 keyword 標簽。

3.導航：確保網站導航都是以html的形式鏈接。網站應該有明晰的導航和層次結構，網站上重要的網頁，應該能從網站比較淺層的位置找到，確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。站內的頁面都要有鏈接至首頁，鏈接結構為：首頁-內頁-首頁，相關聯的網頁內容要做互鏈，如文章下方的“相關文章”功能。所有頁面之間應該有廣泛的互聯，如果無法實現這一點，可以考慮建立一個網站地圖。如果站點地圖上的鏈接超過 100 個，則需要將站點地圖拆分為多個網頁。

4.鏈接：使用文字而不是flash、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接。當鏈接到相關內容時，請使用能確切描述該內容的文字。比如，當你為瀏覽者提供更多Photoshop信息的鏈接時，使用諸如“關于Photoshop的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。

5.圖片：盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內容或鏈接。如果必須對文字性內容使用圖片，使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。網站上重要的圖片，如：logo，照片，導航圖片等，都需要使用“ALT”加上描述。

6.改版：網站改版或者網站內重要頁面鏈接發生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。網站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面。

7.框架：不要使用frame和iframe框架結構。

8.URL：盡量使用簡單的URL地址，如果網站采用動態網頁，盡量減少參數的數量和控制參數的長度。

9.CSS/JS：樣式表盡量放在頁面的頂部，腳本盡量放在頁面的底部，盡量使用外部的CSS和JavaScript文件。

10.其他：利用網絡服務器上的 robots.txt 文件。告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。創建一個sitemap.xml文件并提交到Google Webmaster和百度站長平臺。