網站內部結構優化對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容維護、后期SEO起到關鍵作用。下面主要從網站結構、頁面元素、導航結構、后期優化等方面來講述網站的內部優化，從網站建設的前期就為SEO優化、后期維護提供方便和基礎。

URL地址優化

網站自始至終都使用一個URL地址，不要來回變更地址，如果用帶www的域名地址，則將不帶www的域名使用301重定向技術重定向到主要地址，網站的URL盡量使用靜態URL，避免使用動態URL，URL越短越好，URL的內容使用拼音或者英文最好，方便記憶。

對于動態網站來說，使用偽靜態技術可以讓網站的外部看起來和靜態網站一樣，利于搜索引擎的索引。

目錄結構

目錄結構最好用一級到二級，不要超過三級。目錄的組織方式盡量采用：首頁-》欄目頁-》內容頁。目錄名采用拼音或者英文。

robots.txt

robots.txt是一種存放于網站根目錄下的文本文件，用于告訴搜索引擎的爬蟲（spider），此網站中的哪些內容是不應被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。通常認為，robots.txt文件用來搜索引擎對目標網頁的抓取。

robots.txt協議并不是一個規范，而只是約定俗成的，通常搜索引擎會識別這個文件，但也有一些特殊情況。

網站地圖Sitemaps

Sitemaps可方便網站管理員通知搜索引擎他們網站上有哪些可供抓取的網頁，有點象BLOG的RSS功能，是一個方便自己的服務，如果大家（互聯網上所有的信息源）都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個站點，只要有更新，便會自動“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進行索引。

Sitemaps文件通常是XML格式的，格式比較簡單，Sitemaps協議以 <urlset> 開始標記開始，以 </urlset> 結束標記結束。 每個網址包含一個作為父標記的 <url> 條目。 每一個 <url> 父標記包括一個 <loc> 子標記條目。<loc>是網頁文件的網址。此網址應以http開始并少于2048個字符。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分，例如YYYY-MM-DD。

目前百度、Google、雅虎、微軟等搜索引擎都支持Sitemaps，Sitemaps的提交可以通過各個搜索引擎的站長平臺提交，也可以將其地址放在robots.txt文件里供搜索引擎查詢，具體方法是：在robots.txt的最后一行增加 Sitemap：http://www.domain.com/sitemap.xml。

Nofollow的使用

nofollow標簽是由Google領頭新創的一個標簽，目的是盡量減少垃圾鏈接對搜索引擎的影響，減少博客的垃圾留言，目前百度、Google、Yahoo、微軟都支持這一標簽。當超級鏈接中出現nofollow標簽后，搜索引擎會不考慮這些鏈接的權重，也不用使用這些鏈接用于排名。

nofollow標簽通常有兩種使用方法：一種方法是將"nofollow"寫在網頁上的meta標簽上，用來告訴搜索引擎不要抓取網頁上的所有外部和包括內部鏈接。例如：<meta name="robots” content="nofollow” /> 。另一種方法是將"nofollow"放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取特定的鏈接。例如：<a rel="nofollow" href="url"> 。

對于一個網站來說，為了安全保險起見，所有那些有可能是第三方提交的超級鏈接都應該添加nofollow標簽。

404頁面

404 網頁是用戶嘗試訪問網站不存在的網頁（由于用戶點擊了損壞的鏈接、網頁已被刪除或用戶輸入了錯誤的網址）時看到的頁面。之所以稱為 404 網頁，是因為針對丟失網頁的請求，網絡服務器會返回 404 HTTP 狀態代碼，表明該網頁未找到。

通常用戶最好創建一個自定義的 404 網頁，以便獲得這部分用戶流量。一個好的自定義 404 網頁可以幫助用戶找到所需信息、提供其他實用內容及吸引用戶進一步瀏覽用戶的網站。

不過，很多網站設計的404頁面都很簡單，不少網站為了不損失流量，在404頁面里面自動重定向到首頁的方式，這并不是一個改善用戶體驗的設計方法。

統計代碼的使用

為了搞清楚訪問者來自哪里，訪問者在尋找什么，哪些頁面最受歡迎，訪問者從那些頁面進入，從哪些頁面退出，網站就必須增加統計代碼，依據網站統計系統進行分析，看看頁面是否需要進一步優化。目前較為常見的統計工具有百度統計、谷歌分析等。為了不影響網站的加載速度，統計代碼最好放在網站底部。

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