針對(duì)莆田系醫(yī)院叫停百度推廣事件，今日上午百度新聞官方微博進(jìn)行了回應(yīng)，稱(chēng)近日由于百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了最大民營(yíng)醫(yī)院群體莆田系的聯(lián)合抵制。微博還稱(chēng)，百度對(duì)此事的態(tài)度強(qiáng)硬到底，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

事件起因緣于近日莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)向所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)放通知，要求協(xié)會(huì)中所有機(jī)構(gòu)停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò)推廣。莆田總會(huì)指出：如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問(wèn)題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。另?yè)?jù)微博賬號(hào)@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競(jìng)價(jià)詞都漲到封頂，達(dá)到每次點(diǎn)擊999元。

以下為百度新聞回應(yīng)全文：

近日由于百度加大整治并下線違規(guī)醫(yī)院，引發(fā)了最大民營(yíng)醫(yī)院群體莆田系的聯(lián)合抵制。在去年百度累計(jì)拒絕的違規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)客戶(hù)超過(guò)一萬(wàn)三千多家，其中六成以上是莆田系醫(yī)院。對(duì)于莆田系的聯(lián)合抵制，百度態(tài)度頗為強(qiáng)硬，明確指出不會(huì)動(dòng)搖“高門(mén)檻、嚴(yán)審核”的決心，并會(huì)加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

事件報(bào)道

3月25日微博賬號(hào)@北冥乘海生爆料，莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)向所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)放通知，要求協(xié)會(huì)中所有機(jī)構(gòu)停止在互聯(lián)網(wǎng)上的有償網(wǎng)絡(luò)推廣。這份由“中國(guó)健康總會(huì)”發(fā)出的內(nèi)部會(huì)議通知顯示：“經(jīng)過(guò)慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過(guò)三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問(wèn)題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì)決定，號(hào)召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。”

通知還要求會(huì)員視該次活動(dòng)為至關(guān)重要的大事，下定決心，不惜代價(jià)，要求全體會(huì)員務(wù)必遵守。對(duì)于不停止有償推廣的單位，不管是不是會(huì)員單位，是不是莆田系醫(yī)院，“總會(huì)將發(fā)動(dòng)所有有力量進(jìn)行點(diǎn)擊，并在總部?jī)?nèi)部進(jìn)行通報(bào)。”

通知還稱(chēng)，一旦百度報(bào)復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)的賬戶(hù)，總會(huì)“發(fā)動(dòng)所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶(hù)，停止合作。”

莆田系醫(yī)療圈子的一些人員也向記者證實(shí)了這一消息，并稱(chēng)收到了通知短信。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)共有各級(jí)各類(lèi)民營(yíng)醫(yī)院1.13萬(wàn)家中，莆田籍人士經(jīng)營(yíng)的民營(yíng)醫(yī)院約占80%左右，而莆田常年在外從事醫(yī)療投資行業(yè)的人員超過(guò)6萬(wàn)人。而莆田(中國(guó))健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)官網(wǎng)資料顯示，該會(huì)去年成立，擁有全國(guó)8600多家民營(yíng)醫(yī)院會(huì)員，會(huì)員年?duì)I業(yè)額將達(dá)2600多億元人民幣。

莆田系醫(yī)院主要從事的是整形美容、男科婦科等消費(fèi)級(jí)醫(yī)療，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，獲取用戶(hù)的渠道非常重要。而目前國(guó)內(nèi)暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)大的平臺(tái)可以像百度這樣迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

消息指出，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費(fèi)用。北京望好投資副總裁夏秀瑜向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)透露，莆田系醫(yī)院去年一年在百度上花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)34億，“這筆費(fèi)用占據(jù)百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”此前，莆田市委書(shū)記梁建勇也曾公開(kāi)表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營(yíng)醫(yī)院在百度上就做了120億元的廣告。”

百度公司去年的財(cái)報(bào)顯示，百度2014年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長(zhǎng)52.5%。，占到總收入的98.8%。

真正讓莆田系醫(yī)療大佬們做出激烈回應(yīng)的是百度畸形的競(jìng)價(jià)排名和收費(fèi)方式。夏秀瑜告訴記者，這筆費(fèi)用給莆田系醫(yī)院造成了一筆巨大的開(kāi)支。而百度作為搜索引擎，其競(jìng)價(jià)排名的機(jī)制本身就不合理。也有移動(dòng)醫(yī)療從業(yè)者透露，在百度平臺(tái)上，每個(gè)病種都要分開(kāi)競(jìng)價(jià)排名。

莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)在通知明確指出：如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問(wèn)題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。據(jù)微博賬號(hào)@龔文祥提供的信息，很多大城市的醫(yī)療競(jìng)價(jià)詞都漲到封頂，達(dá)到每次點(diǎn)擊999元。

不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士指出，這只是莆田系醫(yī)療對(duì)百度放出的要談判的信號(hào)彈，畢竟雙方是相互依存的關(guān)系。

但還有一種聲音是，單純的廣告投入已經(jīng)不足以吸引到更多的用戶(hù)了。在消費(fèi)級(jí)醫(yī)療市場(chǎng)上，有很多醫(yī)療O2O正在做的線上咨詢(xún)、UGC內(nèi)容推薦、醫(yī)生售后服務(wù)和醫(yī)療評(píng)價(jià)都能夠?yàn)榫€下的民營(yíng)醫(yī)院導(dǎo)流。不管怎么樣，百度從莆田醫(yī)療身上“悶聲發(fā)大財(cái)”的時(shí)代都已經(jīng)過(guò)去了。

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