2014年12月1日，由互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）正式授權、唯一專門面向移動互聯網的“.手機”中文通用頂級域（gTLD）將正式開始啟動運營。“.手機”注冊局近日（或于11月25日）在北京召開媒體溝通會，就“.手機”頂級域開放注冊的進程以及所提供的服務等問題與到會媒體進行了全面溝通。

自2012年ICANN啟動新通用頂級域（new gTLD）計劃以來，陸續推出了一系列新的頂級域，但這些新頂級域基本都是以行業或企業名稱命名，并且主要面向傳統互聯網，其各種域名指向的都是互聯網網站，僅僅只是域名后綴不同而已。而“.手機”是目前唯一專門針對移動終端設備進行尋址的中文通用頂級域，手機域名是以“.手機”為后綴的全球通用頂級域名，并已寫入全球根域名系統，是注冊者（政府、企業和組織）在移動互聯網上的門牌號碼和商業標識。其“.手機”的后綴名稱為這個新誕生的域名打上了鮮明的“中文”和“移動”烙印。

手機域名開啟移動互聯網中文時代

眾所周知，由于互聯網的發展起源于美國，英語作為自然語言被率先應用在互聯網域名領域，英文域名一直是域名領域的主流。各種中文頂級域名雖然一直步步緊追，但在互聯網域名領域卻一直處于可有可無的尷尬地位。此次“.手機”頂級域的發布，讓中文的手機域名率先搶占了中國移動互聯網域名領域的制高點。

據工信部網站公布的數據顯示，截止今年5月，中國的手機用戶數量已達到12.56億人，移動互聯網用戶總數達到8.57億戶，占總量的68.24%；流量方面，移動互聯網接入流量日均達470萬G，其中手機上網流量占比超過80%.中國在手機上網人數、移動流量上都在世界遙遙領先，已成為了名副其實的移動互聯網使用大國。

面對中國如此龐大的手機用戶市場，以中文為自然語言的手機域名必將成為主流。對于普通網民而言，使用自己熟悉的母語域名接入移動互聯網，是十分迫切的需求。“.手機”作為一款中文通用頂級域，完全符合了中文的語言習慣、審美標準、法律規范，以及歷史文化，更受中國用戶的歡迎。

有調查顯示，在中國不熟悉英文的手機用戶依舊占據相當大的比例，傳統的英文域名后綴一定程度上抬高了用戶在手機瀏覽器輸入網址的門檻。而中文的手機域名的推廣和應用無疑大大降低了這道門檻，讓中國手機用戶能夠使用中文即可輕松、快速和高效接入移動互聯網。手機域名從訪問方式上進一步消除了移動互聯網發展的制約，將加快推動移動互聯網的普及，也為移動互聯網所蘊藏的經濟和社會價值的釋放提供了良好的基礎。

對于中國的廣大注冊者（政府、企業和組織）而言，手機域名也將成為移動互聯網上的門牌號碼和商業標識，這是因為中文便于理解、傳播、記憶的特點，更方便注冊者在各種媒體上宣傳和推廣其移動應用時進行品牌識別及傳播。

手機域名成為移動應用統一入口

如今移動互聯網行業變化飛快，新技術、新服務層出不窮，微博、微信、微店、微社區、輕應用、直達號等移動應用日益繁多，去中心化成為移動互聯網最主要的特征和發展趨勢之一。

政府、企業和組織要進入移動互聯網就需要擁有各種移動應用，或者進入各種移動應用平臺。當企業擁有了自己的APP客戶端、手機網站、輕應用，或者開通微博帳號、微信公眾帳號、百度直達號、支付寶服務窗等等時，在宣傳推廣過程中卻面臨了很大的困惑。每一種移動應用都有自己進入或啟動方式，企業在宣傳推廣時不得不將各種移動應用的進入或啟動方式一一羅列。一時間在企業的廣告和宣傳品上印滿了各種移動應用的二維碼、應用商店和電子市場的搜索框，讓目標受眾目不暇接和無所適從，營銷效果也大打折扣。

手機域名的推出將徹底解決企業面臨的困惑和難題，為各種移動應用提供一個統一入口。手機域名默認包括一個微入口服務，注冊者可在手機域名的后臺隨時添加和設置其擁有的各種移動應用。企業在宣傳推廣其各種移動應用時，只需讓手機用戶訪問“某某。手機”即可，而手機用戶只需在手機瀏覽器中輸入“某某。手機”便可進入其微入口界面，企業的各種移動應用一目了然。手機用戶可通過微入口輕松進入或啟動注冊者所有的移動應用，極大提升了手機用戶的體驗，同時企業的營銷效果也將隨著大幅提升。

手機域名不僅為中國手機用戶提供了更簡單、更便捷的接入移動互聯網的方式，更重要的是在域名訪問之后的應用模式上進行了創新。手機域名緊緊抓住了移動互聯網的移動應用豐富多樣的特點，準確清晰定位于各種移動應用統一入口的引導服務，真正抓住了移動尋址技術和應用場景的精髓，將極大推動移動應用以及移動互聯網的繁榮和發展，毫無疑問手機域名將成為名副其實的移動應用統一入口。

手機域名開放在即，品牌保護迫在眉睫

據了解“.手機”域名，自2014年12月1日起“.手機”的開放注冊將分為三個注冊階段：日升期（12月1日-12月30日），合法商標權利持有人可進行注冊；搶灘期（2015年1月5日-2月4日），企業、機構、組織、個人可搶先注冊各類域名；開放注冊期（2015年2月9日后），為普通注冊的正式期。

隨著各種頂級域的開放注冊，企業對于各種域名的保護和搶注也逐漸麻木，但業內人士提醒對于手機域名切不可慣性思維。一方面，手機域名和其他頂級域都不同，是唯一專門面向移動互聯網的中文頂級域，而移動互聯網的發展速度遠超互聯網，是一個全新的領域。目前無論互聯網公司還是傳統企業都將移動戰略放在首位，在移動互聯網上的商標和知識產權爭奪也將更加激烈。

另一方面，由于手機是隨身的終端設備，對于企業廣告宣傳中的手機域名可隨時響應，其必將成為未來企業的主打域名，并成為企業和手機用戶的紐帶。而使用與商標和品牌一致的手機域名將實現線下和線上的品牌聯動，更加有利于品牌的強化和傳播。因此，只要企業有計劃進入移動互聯網開展移動商務和移動營銷。就應該注冊相關手機域名，將傳統的商標和品牌在移動互聯網進行延伸，并獲得應有的保護。

一直以來域名的惡意搶注事件屢有發生，甚至發生有不法分子借搶注的域名建立網站銷售假冒商品以及建釣魚網站進行詐騙的情況。專家再次提醒廣大企業用戶，要對手機域名引起重視，并積極開展手機域名的保護和搶注工作。

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