OTT市場正在成為輿論關注的焦點

7月15日，新聞出版廣電總局召開內部會議對OTT市場存在的問題進行了批評，并要求7家播控平臺牌照方在一周內進行整改，整改內容包括：取消視頻專區，禁止第三方視頻APP插件，關閉OTT的回放功能等內容。

這已經是廣電總局在OTT市場打出的第三記重拳。6月初廣電總局向互聯網電視牌照商下發了關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的通知，一周前，廣電總局官員又公開表示將停發互聯網電視集成業務牌照。

面對廣電總局的這一系列舉動，外界將此比喻為史上最嚴格OTT整頓風暴。更有分析認為，這是將對視頻網站的OTT業務造成毀滅性的打擊，對于該事件的各種評論也紛紛涌現。那么事實真相又如何呢？經過與眾多視頻網站高管及相關方的溝通，我們發現目前外界對廣電OTT新政有三個誤讀：

誤讀一、利空視頻網站OTT業務

事情需要辯證的看，實際上廣電對OTT的整頓雖然會一定程度影響視頻網站的OTT業務，但是也有利好因素。一位視頻網站高管告訴我們，目前市面上70%的市場份額被山寨盒子所占據，廣電對OTT市場的整頓也包括山寨盒子，其中明文規定了不允許淘寶、京東等電商平臺網上銷售山寨盒子。

一旦該政策落實，將意味著山寨盒子市場份額會迅速萎縮，騰出來的市場空間將會被品牌盒子所占據，從這個角度而言，對視頻網站的OTT業務反而是個利好。

不過，廣電的整頓并不是說對所有要做OTT市場的企業都是利好，例如對小米和樂視而言就是重大利空。這兩家企業因為自己既做硬件又做軟件，已經嚴重挑戰了廣電對OTT市場的監管。所以我們可以看到樂視股價在2天內暴跌20%，而廣電的政策一旦落實，小米也將與山寨盒子一樣，成為禁售名單中的一員。

誤讀二、愛奇藝受益最大

愛奇藝是擁有播控平臺牌照的銀河電視的股東之一，除了愛奇藝外，其他視頻網站均沒有投資或入股播控平臺。因此外界普遍認為在本次廣電整頓OTT市場的舉動中，愛奇藝是最大受益者。

然而，我們了解到的情況卻是螳螂捕蟬黃雀在后，本次事件中受益最大的企業并不是愛奇藝，而是阿里巴巴。阿里巴巴投資并控股了華數傳媒，并且成為了視頻網站優酷的股東，這意味著阿里巴巴手中既有播控平臺，又有視頻網站，因此會成為本地廣電整頓OTT的最大受益者。

不過，我們也從小道消息了解到，雖然阿里巴巴控股了華數傳媒，并且希望將華數與優酷的資源整合在一起，但是優酷對此卻并不情愿，從這個角度去看，雖然政策上阿里會受益，但是在內部資源整合上他們還有很長的路要走。

誤讀三：美劇下線后果嚴重

廣電總局的要求是：一周內擁有牌照的播控平臺必須下架不具有發行許可證的境外影視劇、微電影、網絡劇，如果執行不力廣電總局將收回其持有的牌照。

我們知道愛奇藝、優酷等視頻網站涉足OTT業務都是通過與具有牌照的播控平臺進行合作來實現，這也就意味著視頻網站的盒子中將不能出現沒有發行許可證的美劇等節目。

雖然這一政策來勢洶洶，但是有視頻網站高管告訴我們，其實這個禁令不會帶來太大影響。原因是目前使用盒子或互聯網電視的用戶中，美劇貢獻的VV普遍在2%以下，這意味著美劇是一個相當小眾的市場，大多數觀眾還是通過盒子與互聯網電視觀看綜藝、國產劇。而這兩部分內容都擁有廣電總局的發行許可證，所以對大部分用戶而言不會有太大影響。

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