世界杯來了。全世界都在瘋狂中。球迷們、偽球迷們鉚足勁狂歡，各大廣告主拼了命打營(yíng)銷戰(zhàn)，博彩公司咧著嘴搶鈔票，大小媒體赤膊上陣博出彩。隨著媒體們各自優(yōu)勢(shì)越來越清晰，差異化報(bào)道和玩法已經(jīng)被大拿們玩得爐火純青，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪四大門戶是其中的最典型代表。

財(cái)大氣粗的騰訊，海量輸送駐外資源，簽下一批超級(jí)球星，如內(nèi)馬爾、羅比尼奧、佩佩、卡西利亞斯等，獲取一手資料，進(jìn)行海量?jī)?nèi)容轟炸，并結(jié)合視頻內(nèi)容，各類自制節(jié)目攜騰訊內(nèi)部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)——PC端和騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、騰訊新聞微信版和騰訊新聞手機(jī)QQ全平臺(tái)推出，不僅如此，騰訊出品的視頻欄目還將以不同形式包括在多家電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、IPTV、列車電視等渠道播出，這些傳統(tǒng)平臺(tái)與騰訊自身渠道疊加，合力形成對(duì)全國(guó)用戶的全面覆蓋。

流淌著濃厚“游戲”血液的網(wǎng)易，在其新聞客戶端中內(nèi)嵌了多種互動(dòng)游戲。如世界杯“球星卡”，通過16只種子球隊(duì)的110張“球星卡”將網(wǎng)易的十余款活動(dòng)串聯(lián)起來，網(wǎng)友參與各種活動(dòng)都可以獲得線上虛擬卡，集齊16只國(guó)家隊(duì)中的任意一只球隊(duì)便可領(lǐng)取特斯拉、Smart等價(jià)值數(shù)千萬獎(jiǎng)品。此外，網(wǎng)易新聞客戶端世界杯版還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容差異化訂制，球迷們可以選取心目中世界杯冠、亞、季軍三只球隊(duì)，通過“個(gè)性化推送”快速、及時(shí)了解重要的世界杯資訊和自己關(guān)注的球隊(duì)、球員信息。

在娛樂圈人脈甚廣的搜狐董事局主席張朝陽，自然不會(huì)放過世界杯這個(gè)熱點(diǎn)。揭幕戰(zhàn)當(dāng)夜，張朝陽邀請(qǐng)了葉璇、伍洲彤、袁姍姍、董勇、李斯羽、馮銘潮、藍(lán)燕，以及“亞洲小姐”王紫菲(王黛筠)、“比基尼女王”王益璇等數(shù)十位明星匯集在搜狐媒體大廈18樓一起看球，營(yíng)造世界杯搜狐明星話題。同時(shí)，一向重視視頻的搜狐，打造了多檔與明星相關(guān)的世界杯自制節(jié)目。

媒體屬性最強(qiáng)的新浪，不出所料大打微博牌，尤其是話題這一重點(diǎn)功能。微博話題的火熱，引來央視側(cè)目，世界杯期間，微博將聯(lián)合央視5套發(fā)起“#微5世界杯#發(fā)微博，和C5一起聊球”的系列話題互動(dòng)，結(jié)合比賽，主持人和前方記者將與微博網(wǎng)友在線互動(dòng)聊球。

從四大門戶的動(dòng)向，不難看出，移動(dòng)化、娛樂化、視頻化、社交化依然是當(dāng)下趨勢(shì)，一個(gè)新趨勢(shì)則是互動(dòng)化。

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