隨著電子商務在國內的高速發展，網購家電已經成為一種流行的購物方式。網購大家電具有省時、省力、不受傳統線下賣場營業時間限制，容易比價等優勢。據奧維咨詢(AVC)數據預測顯示，2014年家電市場整體規模將達到12370億元，同比增長3%；而線上占比將達到1090億元，同比增長52%。

而根據《2013年家電網購分析報告》顯示，2013年中國家電網購市場規模將超過1000億元達到1332億元。其中，平板電視線上渠道的零售量約為580萬臺，占整體市場的12%，零售額達到176億元，占整體市場的9.8%。由此不難看出，線上渠道對于彩電行業銷售來說重要性越來越強，可以說誰能奪得家電銷售線上渠道誰就贏得了彩電銷售的未來。

雖然各大家電企業早已通過和京東、天貓、蘇寧易購三大主流電商的合作完成線上渠道的布局，但是隨著幾家電商平臺寡頭的形成，家電廠商的利益也容易被他們所劫持。2013年，一些新進入彩電行業的企業甚至沒有采用和傳統電商合作的模式，完全把銷售放在自己的線上渠道進行，并且通過自主電商平臺在完成產品銷售的同時，實現和用戶的直接、快速的交流、反饋、互動，從而形成了良好的口碑傳播效果。

顯然，傳統彩電企業已經意識到了線上渠道被少數幾家電商寡頭“綁架”所帶來的潛在危險。但是受到自身體量、依存度等因素的影響，雖然自建電商渠道完善線上銷售已經成為共識，但真正敢于花精力、金錢進行嘗試的廠商并不多見；而一些相對靈活的成長性品牌則有了彎道超車的機會。

老牌彩電企業熊貓電子就是其中的創新者，日前，熊貓電子自主線上銷售平臺“熊貓商城”正式上線。消費者除了可以通過京東、天貓這樣的綜合電商購買到熊貓電視，還可以直接從官方的“熊貓商城”完成電視機的購買。此外，在官網商城還可以和專業客服、技術人員進行更及時、直觀的售前/售后交流，從而形成具有互聯網特色的“廠商-客戶”直接的溝通交流的平臺。

“熊貓商城”的上線意味著熊貓電視的整個線上銷售渠道布局基本完成，“熊貓商城”官方電商平臺的建立也將成為熊貓實現2014年穩健增長目標的重要手段之一。據最新的一份調查報告顯示，熊貓電視2014年2月份的銷量擠進京東全網前十名，甚至超過夏普名列第七位。

正是電子商務的興起給了熊貓高速增長，甚至超越傳統彩電巨頭的機會。此次熊貓商城的上線不僅使其成為彩電企業中大力拓展線上渠道的先行者，也將為其未來的業務增長提供堅實的保障。

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