Google 稱他們正在考慮建立自己的匿名標(biāo)示符，以取代cookies 追蹤用戶行為。Google 沒(méi)有詳細(xì)說(shuō)明這項(xiàng)計(jì)劃，但他們的發(fā)言人稱這項(xiàng)計(jì)劃將會(huì)改進(jìn)安全性。 

作為全球最大的搜索引擎，如果Google 的這項(xiàng)目前仍然處于早期階段的計(jì)劃進(jìn)展順利的話，可能會(huì)造成目前嚴(yán)重依賴于cookies 定向推送廣告的在線廣告行業(yè)發(fā)生巨大變化。

Google 的這項(xiàng)計(jì)劃可能會(huì)給數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成損害。盡管目前Google 并沒(méi)有透露什么細(xì)節(jié)，但在線廣告行業(yè)的高管們已經(jīng)開始為此而感到焦慮。Google 目前已經(jīng)是在線廣告行業(yè)的壟斷者，建立新的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)給這位搜索巨頭帶去更大的「權(quán)勢(shì)」。有廣告行業(yè)的高管認(rèn)為，這會(huì)造成反競(jìng)爭(zhēng)的行為，并對(duì)其他在線出版商造成潛在的負(fù)面沖擊。

華爾街日?qǐng)?bào)收到的消息稱，Google 這么做可能是為了標(biāo)準(zhǔn)化追蹤系統(tǒng)，以及跨屏（在手機(jī)、平板等不同設(shè)備上）追蹤用戶行為。目前的cookies 技術(shù)還存在缺陷，無(wú)法很好地追蹤用戶在手機(jī)上行為。而隨著用戶越來(lái)越多地開始習(xí)慣于在移動(dòng)設(shè)備上瀏覽網(wǎng)頁(yè)，Google 顯然需要更好的追蹤用戶行為的工具。

對(duì)于廣告主而言，Google 新的追蹤技術(shù)是否能替代cookies 幫助他們發(fā)布更有針對(duì)性的廣告仍然是他們最關(guān)心的問(wèn)題。目前的cookies 技術(shù)能夠輕易地掌握包括用戶地姓名、財(cái)務(wù)、健康等非常隱私的信息，但由于眾多cookies 不能相互交換數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)度只能達(dá)到30%~60%。如果Google 的用戶追蹤技術(shù)在將來(lái)得到普及，廣告主將能夠更加精準(zhǔn)地投放廣告。

蘋果已經(jīng)在自己的iOS 操作系統(tǒng)里以匿名標(biāo)示符的方式為第三方應(yīng)用開發(fā)商提供廣告追蹤服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)提供了與cookies 類似的功能——通過(guò)用戶訪問(wèn)過(guò)的頁(yè)面來(lái)建立用戶的行為參數(shù)文件。但用戶可以在設(shè)置里關(guān)閉這項(xiàng)功能。

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