眼下正是服裝換季之時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等服裝電商通過“自主品牌”、“新品打折”等手段，已經(jīng)形成對傳統(tǒng)服裝市場的擠壓和蠶食，而傳統(tǒng)服裝企業(yè)的上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳，傳統(tǒng)門店的關(guān)店潮仍在繼續(xù)。
 
　　線上：搶占最后的“自留地”
 
　　一位上海的服裝代理商昨日對記者說，“新品服裝”差不多已是線下服裝店的最后一塊“自留地”。服裝實體店一般提前一到兩個月就開始“上新”，新品一般不打折，是服裝店的主要利潤來源，基本上可以占到服裝店利潤的一半以上。業(yè)界分析，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這一舉動，無疑讓線下服裝的最后一塊陣地開始動搖。
 
　　為什么電商紛紛瞄準(zhǔn)服裝業(yè)呢?從當(dāng)當(dāng)來看，單純依靠圖書支撐利潤已經(jīng)難以為繼，今年3月，當(dāng)當(dāng)正式宣布將服裝品類作為除圖書、母嬰之外的第三大核心品類。當(dāng)當(dāng)服裝業(yè)務(wù)去年取得10倍增長，今年二季度服裝已占當(dāng)當(dāng)平臺銷量的一半。
 
　　線下：服裝公司業(yè)績負增長
 
　　“線上價格比線下便宜10%~20%，實體店數(shù)量仍在減少。”一位服裝代理商昨日對記者表示。
 
　　中報數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的幾家服裝品牌普遍表現(xiàn)不佳，其中，美特斯邦威中報業(yè)績降48%，安踏體育降32%，雅戈爾降10%，九牧王、中國利郎、報喜鳥業(yè)績也分別下滑13%、21%、23%。
 
　　負增長仍然成為不少服裝企業(yè)的主流業(yè)績，不僅如此，傳統(tǒng)門店的關(guān)店潮也影響了企業(yè)業(yè)績，發(fā)力電商線上渠道也成為服裝企業(yè)的“救命稻草”。業(yè)內(nèi)人士表示，“清庫存仍然是幾家服裝品牌電商渠道的主要宗旨。”
 
　　對于品牌服裝上半年不佳的業(yè)績，中金公司分析稱，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行業(yè)前景依然并不樂觀。