剛剛結(jié)束的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)，尤其是關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)，更是備受關(guān)注，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為全新亮點(diǎn)，受到企業(yè)主的熱烈追捧。而就在不久，一樁關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)超過(guò)2億美元的收購(gòu)案也暗示出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的春天已經(jīng)來(lái)臨。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)營(yíng)銷變革

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)接近5.7億，智能手機(jī)用戶數(shù)量則早已超過(guò)4億，其中，iOS活躍用戶已達(dá)8500萬(wàn)，Android活躍用戶達(dá)1.6億。到今年年中我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)7.88億左右。除了用戶規(guī)模快速上升之外，用戶的使用強(qiáng)度也在增加。對(duì)于同時(shí)使用電腦和手機(jī)上網(wǎng)的用戶而言，移動(dòng)上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到每天3小時(shí)40分鐘左右，占到每天平均上網(wǎng)時(shí)間的69%。

　　與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用設(shè)備也大幅攀升和普及。研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，今年上半年我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)2.14億部，同比增長(zhǎng)120%，信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)2.07萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.7%。

　　龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群基數(shù)以及發(fā)展趨勢(shì)，令移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受到了全球關(guān)注，也令這一市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模為549.7億元，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到2376.5億元。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，僅全球移動(dòng)APP市場(chǎng)規(guī)模2013年預(yù)計(jì)將達(dá)到250億美元。

　　全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)的表現(xiàn)令無(wú)數(shù)企業(yè)主投身其中，尤其是這種趨勢(shì)帶來(lái)的營(yíng)銷變革，讓許多企業(yè)紛紛投入大量的人力和精力研究這種變化對(duì)企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)的影響。其中，首當(dāng)其中的就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的井噴式發(fā)展。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，2013全球移動(dòng)營(yíng)銷規(guī)模將達(dá)114億美元，預(yù)計(jì)到2016年將增至245億美元。在中國(guó)大陸，2012年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2013年達(dá)到102.7億元人民幣。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷火爆受熱

　　除了受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的影響外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在對(duì)企業(yè)品牌提升和營(yíng)銷價(jià)值上有許多獨(dú)特之處。道有道CEO周建修認(rèn)為，智能手機(jī)目前仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的主要設(shè)備，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷投放上的表現(xiàn)就是，小屏幕帶來(lái)的干擾小、注意力集中，再加上企業(yè)在用戶內(nèi)容和質(zhì)量上更加講究，以及移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)的特點(diǎn)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用提升了熱度。

　　另外，許多優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)也吸引了企業(yè)主加入其中。以目前廣受關(guān)注的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)iPush為例，在服務(wù)功能上，道有道iPush移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)提供營(yíng)銷主智能投放、營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)以及投放分析等內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷投放上難以與營(yíng)銷主達(dá)成長(zhǎng)久合作的弊端，同時(shí)，iPush平臺(tái)還集結(jié)了眾多合作者的加盟，早在今年上半年，其百萬(wàn)現(xiàn)金計(jì)劃吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的開(kāi)發(fā)者加盟該平臺(tái)，豐富了企業(yè)投放的渠道。

　　業(yè)內(nèi)人士做過(guò)一個(gè)大體估算，以2012年全國(guó)中小企業(yè)4300多萬(wàn)家為基數(shù)，假設(shè)其中1%的企業(yè)將在未來(lái)5年內(nèi)在本地移動(dòng)營(yíng)銷上投入年均10萬(wàn)元，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)400億。這一市場(chǎng)蛋糕吸引了許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，目前較為規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)超過(guò)50家，道有道iPush推廣平臺(tái)等便是其中的佼佼者。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷本地化趨勢(shì)助力精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，許多傳統(tǒng)的中小企業(yè)紛紛涉足，希望在這一全新媒體時(shí)代搶占先機(jī)，獲得新的發(fā)展契機(jī)。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷提供的本地化服務(wù)則充分滿足了企業(yè)精準(zhǔn)化營(yíng)銷的需求，備受關(guān)注。

　　在道有道iPush平臺(tái)上，企業(yè)主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放上可以選定區(qū)域、營(yíng)銷形式并確定營(yíng)銷內(nèi)容，而iPush平臺(tái)則可以根據(jù)用戶位置信息、用戶興趣、終端類別、以及時(shí)間段等來(lái)提供精準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。這一特定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于成千上萬(wàn)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅精準(zhǔn)度更高，而且避免了營(yíng)銷費(fèi)浪費(fèi)的現(xiàn)象，對(duì)接受營(yíng)銷的用戶來(lái)說(shuō)同樣具有價(jià)值，其營(yíng)銷內(nèi)容就像一個(gè)用戶的在線生活指南，吃穿住用行一鍵搞定。

　　來(lái)自CNNIC的報(bào)告指出，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例達(dá)到23.0%，而移動(dòng)營(yíng)銷比例僅為4.1%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷的市場(chǎng)潛力巨大。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代，營(yíng)銷主將面臨全新的營(yíng)銷選擇。道有道CEO周建修認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將在半年或者一年之內(nèi)出現(xiàn)井噴,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的春天正在來(lái)臨。