網(wǎng)絡(luò)作為一種新的媒體形式，目前遇到了技術(shù)先進(jìn)，但內(nèi)容缺乏的尷尬局面，電視與網(wǎng)絡(luò)的互動融合使兩種基于不同平臺的媒介能夠形成協(xié)同效應(yīng)，資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，互相支持優(yōu)化功能并擴(kuò)大彼此的影響力，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。這對于電視而言，也是其在新的媒介環(huán)境之下必須做出的改變，以適應(yīng)新的傳播格局。

日前，包括廣東電視臺、遼寧廣播電視臺、江西廣播電視臺等在內(nèi)的五家省級電臺、電視臺正式啟用了包括媒體名稱、欄目名稱、主持人等共計(jì)700余個(gè)“.中國”域名，此舉意味著傳統(tǒng)媒體通過域名延伸品牌從而構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，為網(wǎng)站下的欄目頻道啟用獨(dú)立的頂級域名成為了各大電視臺不約而同的選擇。如廣東電視臺的“http://廣東電視臺.中國”、“http://新聞最前線.中國”、“http://麥王爭霸.中國”；江西廣播電視臺的“http://家庭幽默錄像.中國”、“http://深度觀察.中國”、“http://金牌調(diào)解.中國”等，方便網(wǎng)民直接訪問的同時(shí)，有助于打造優(yōu)秀欄目，加深欄目品牌影響力。

廣東電視臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“借助“.中國”域名，可以將電視臺、欄目等品牌影響力延伸至網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而形成立體化的媒體戰(zhàn)略。微觀層面“.中國”域名具有貼近國人語言習(xí)慣、繁簡體等效及“.”、“。”等效的優(yōu)勢，有利于華語受眾間的推廣普及；宏觀層面，“.中國”域名能夠幫助傳統(tǒng)媒體將固有品牌在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里得以延續(xù)和保留，吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的聚集，擴(kuò)大其傳統(tǒng)媒體的影響力，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體形成良性融合。”

廣東電視臺還將為該臺的季節(jié)性欄目或短期欄目、活動啟用相對應(yīng)的“.中國”域名。如近期“新地標(biāo)·新跨越”阿迪力高空鋼絲跨越廣州新地標(biāo)活動，作為全程直播方，廣東電視臺為此注冊了http://阿迪力廣州新地標(biāo).中國域名，待該活動正式啟動后，網(wǎng)民可通過該網(wǎng)址在線觀看相關(guān)動態(tài)。

據(jù)了解，包括江西、遼寧、吉林等多家電臺電視臺還為其主持人申請了“.中國”域名，如“http://江西廣播電視臺梁子.中國”、“http://江西廣播電視臺婷婷.中國”、“http://lrtv王皓.中國”等。江西廣播電視臺相關(guān)負(fù)責(zé)人說，為欄目主持人申請的“．中國”域名將根據(jù)本人的意愿指向其欄目網(wǎng)頁、微博或博客。這將有助于網(wǎng)民、觀眾與主持人保持深入溝通互動，從而促進(jìn)欄目的健康發(fā)展和品牌的提升。在“.中國”域名盛行的今天，億恩科技為回饋新老客戶特推出“.中國”域名特價(jià)活動僅260元/年。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨讓網(wǎng)絡(luò)成為了當(dāng)前最具影響力的媒體陣地，為進(jìn)一步保持行業(yè)競爭力，傳統(tǒng)的電波媒體開始布局“網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場”。業(yè)內(nèi)人士指出，電視與網(wǎng)絡(luò)融合為節(jié)目提供了多元化的傳播渠道。電視臺有相對成熟和完善的節(jié)目采集、制作機(jī)制，有強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，豐富多樣的原創(chuàng)節(jié)目資源。而此次多家電視臺為欄目分別啟用了與名稱一致的獨(dú)立的頂級域名，在提升欄目品牌知名度的同時(shí)，還為觀眾提供了全新的訪問檢索方式,從而將優(yōu)秀的節(jié)目、欄目資源延展至網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)受眾群體的放大。

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