2012年11月，小米盒子掀起了第一波“盒子熱”，此后，樂視網(wǎng)、PPTV、快播、阿里巴巴、華為和海信等企業(yè)又推波助瀾，再加上深圳山寨貨的蜂擁而入，市場上盒子們濟(jì)濟(jì)一堂，好不熱鬧。

  所謂盒子，是一種可以讓普通電視聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的硬件產(chǎn)品，它在功能上可幫助普通電視實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的很多功能，其中包括觀看網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)上購物、聽MP3、玩娛樂休閑游戲等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，此外，它還能接入智能手機(jī)、平板電腦和PC等外接設(shè)備上的圖片和音/視頻內(nèi)容等，豐富人們的客戶娛樂生活。

  但在專業(yè)人士看來，盒子在實(shí)際使用中功能大為受限，充其量不過是普通電視和搭載智能的電視之間的過渡品。

  首先，依據(jù)原獨(dú)立的國家廣電總局在2011年頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道”。截止目前，廣電總局僅向湖南廣電、百視通、中國網(wǎng)絡(luò)電視（CNTV）、華數(shù)傳媒和南方傳媒等7家機(jī)構(gòu)發(fā)放了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)運(yùn)營牌照。

  這就意味著，作為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的盒子廠商在把盒子推向市場之前，必須與7大持牌集成播控平臺(tái)之中的任何一家合作，并且在播放內(nèi)容上完全取得對方的授權(quán)。但是，由于海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容和娛樂休閑應(yīng)用并非7大持牌機(jī)構(gòu)所有，而智能手機(jī)、平板電腦和PC內(nèi)的多媒體信息更非集成播控平臺(tái)所能控制，它們必然會(huì)被屏蔽在盒子之外，盒子的用戶體驗(yàn)大打折扣。

  其次，在專業(yè)人士看來，盒子只是智能電視普及之前的一種權(quán)宜之計(jì)，它人為地把“智能”和電視功能分置開來，讓電視成為一臺(tái)純粹的顯示器。而在現(xiàn)在，智能電視不僅已經(jīng)問世，甚至云電視的普及之勢也已經(jīng)來勢洶洶。

  調(diào)查機(jī)構(gòu)Display的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國云電視銷量預(yù)計(jì)達(dá)2600萬臺(tái)，產(chǎn)品滲透率為90%。美國著名咨詢公司Gartner則認(rèn)為，中國市場將成為繼美國之后云電視的主要市場。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2013年有望成為中國云電視的爆發(fā)之年，而盒子終將招致云電視的無情排擠。

  一家盒子代工企業(yè)的工程師就明確指出，搭載智能系統(tǒng)的電視的發(fā)展核心不是盒子，也不是電視本身，而是它帶來的服務(wù)體驗(yàn)。因此，未來電視的最佳體驗(yàn)是將盒子功能植入電視，而不是給電視“外掛”一個(gè)盒子，增加使用難度，破壞用戶體驗(yàn)。“這些忠言沒有人講，大家都在盲目地把電視與盒子強(qiáng)行結(jié)合在一起，而強(qiáng)扭的瓜是不甜的。”這位工程師對記者說。

  所以，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，用戶與其掏錢購買無全方位內(nèi)容保證的過渡性品，莫不如順應(yīng)市場趨勢，一步到位購置一臺(tái)具有自主操作系統(tǒng)的智能電視，連上互聯(lián)網(wǎng)即能讓你盡情享受客廳娛樂的各種體驗(yàn)，視頻內(nèi)容沒有了禁區(qū)，“四屏互動(dòng)”從此隨心所欲。

  中國彩電市場已經(jīng)不再是一個(gè)拼概念、拼硬件、拼價(jià)格、拼外觀的時(shí)代，關(guān)乎用戶體驗(yàn)的競爭才是王道。體驗(yàn)優(yōu)秀的電視，可以讓人們身心愉悅，讓用戶在家的放松時(shí)光更加幸福、健康。糟糕的產(chǎn)品，不僅讓用戶對其拒而遠(yuǎn)之，企業(yè)也必然為市場拋棄。索尼、東芝、夏普和松下等日系家電企業(yè)的集體衰落，諾基亞和摩托羅拉的全面潰敗，都悲情地論證了這個(gè)理。因此，對于用戶體驗(yàn)的關(guān)注，在國內(nèi)電視行業(yè)里達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。

  基于這樣的背景，創(chuàng)維集團(tuán)以其多年在電視行業(yè)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，提出了自己對于用戶體驗(yàn)的理解，并作出了嘗試，從零開始搭建了一套純粹的體驗(yàn)為王、用戶為王的電視操作系統(tǒng)——天賜系統(tǒng)。它不僅有非常人性化的交互操控體驗(yàn)，還有非常卓越的技術(shù)背景支持。

  天賜系統(tǒng)在電視產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了深入的考慮，針對硬件（兼容性），軟件（多任務(wù)，持續(xù)升級(jí)），內(nèi)容（跨界整合），交互（盲操作，懸浮UI），都有了質(zhì)的提升。正因?yàn)榇耍袑＜覍⑵湟暈殡娔X、移動(dòng)終端操作系統(tǒng)之后的第3類操作系統(tǒng)。

  它的推出使得創(chuàng)維健康電視的概念在用戶心中更加深入，它以化繁為簡的人性化操作模式，用對智能電視的高度認(rèn)同來引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，向全行業(yè)提出了回歸“買電視是為了看電視”的思想起點(diǎn)。有資深評(píng)論人士指出，創(chuàng)維的這一呼吁有助于中國彩電業(yè)界去除浮躁和炒作，真正靜下心來研發(fā)消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品，把對用戶的人性關(guān)懷落實(shí)在行動(dòng)上。

  就像手機(jī)取締傳呼機(jī)一樣，盒子終將遠(yuǎn)去，未來的市場屬于以云電視為代表的智能電視，而搭載有天賜智能操作系統(tǒng)的創(chuàng)維電視，也終將成為搭載智能系統(tǒng)電視王冠上的那顆明珠。