蘇寧云商（002024.SZ）最新公布的預(yù)報(bào)顯示：公司報(bào)告期內(nèi)蘇寧云商營(yíng)業(yè)總收入為554.54億元，比上年同期增長(zhǎng)約17.51%；但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)只有7.33億元，較去年同期下滑58.24%。

“2013年上半年公司全面轉(zhuǎn)型云商發(fā)展模式，一季度完成組織架構(gòu)調(diào)整，形成了貫穿線上線下一體化的組織及流程；二季度持續(xù)優(yōu)化開放平臺(tái)功能、完善重點(diǎn)品類 SKU 豐富度，并邁出云商模式關(guān)鍵的一步，實(shí)施‘線上線下同價(jià)’。隨著線下連鎖平臺(tái)與線上業(yè)務(wù)的融合，以及為有效提升銷售加大促銷推廣力度，對(duì)公司毛利率水平帶來了影響。”蘇寧方面對(duì)于雙線同價(jià)戰(zhàn)略如此評(píng)價(jià)道。

在外界看來，6月初開始的雙線同價(jià)似乎只是進(jìn)一步加重了蘇寧目前“增量不增利潤(rùn)”的尷尬。面對(duì)國(guó)美、京東商城等大體量對(duì)手的咄咄逼人，以利潤(rùn)降低為代價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)蘇寧還會(huì)奉陪多久？

“如今的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中，蘇寧在線上的劣勢(shì)主要集中在客戶體驗(yàn)及客戶儲(chǔ)備。雙線同價(jià)不徹底、物流與客服經(jīng)常受到消費(fèi)者投訴的情況還未根除，差距仍舊不小。另一方面，天貓與易迅分別有淘寶和騰訊QQ原有的線上用戶儲(chǔ)備。如果沒能在用戶體驗(yàn)上和一些比較成熟的電商盡快達(dá)到一致，用戶黏性和隨之而來的活躍用戶增量將成為其一大難題。”一位電商行業(yè)資深人士告訴記者。

2013年上半年，蘇寧電子商務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)商品主營(yíng)銷售收入 106.13億元，同比增長(zhǎng)101%，依靠線下實(shí)體店的口碑帶動(dòng)線上快速增長(zhǎng)的預(yù)期并未得到太出色的回報(bào)。由于蘇寧易購本身體量不算大，若扣除收購而來的紅孩子銷售貢獻(xiàn)，自身電商增速并不理想。而相比之下，老對(duì)手京東今年第一季度的大家電銷售額同比增長(zhǎng)155%，較上年同期增長(zhǎng)了22個(gè)百分點(diǎn)。

蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民就表示，實(shí)行線上線下同價(jià)以后，店面毛利率的確會(huì)出現(xiàn)階段性下降，但絕不是大幅度的下滑。“即使毛利率下降，對(duì)整體利潤(rùn)的影響不一定是簡(jiǎn)單的下降。”

為保持單店業(yè)績(jī)健康，蘇寧在報(bào)告期內(nèi)的門店治理已頗見力度。過去半年里，蘇寧在大陸地區(qū)新開連鎖店面28家，關(guān)閉/置換連鎖店面120家。至此，公司在大陸、香港地區(qū)、日本市場(chǎng)擁有連鎖店面共計(jì)1614家，其中在大陸連鎖店面數(shù)占到了1572家。

對(duì)此，群策證券方面預(yù)計(jì)“蘇寧轉(zhuǎn)型陣痛仍將持續(xù)”。“6月初公司全面推行線上線下同價(jià),但目前線上的毛利基本都在個(gè)位數(shù),仍然普遍低于線下5%-10%。如果嚴(yán)格推行同品同價(jià),雖然將提高公司的門店?duì)I業(yè)額,但會(huì)繼續(xù)拉低整體毛利。公司今明兩年凈利潤(rùn)仍將有較大幅度的下滑，預(yù)計(jì)公司2013和2014年將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.9億元和6.6億元，分別同比減少59.3%和39.4%。”

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